广东，作为全国最大的建筑陶瓷产区，最近两年的开窑率在全国大型产区中一直偏低。如果2022年开窑率低，归咎于天然气价格高企，并远远高于其他产区或燃煤陶企，导致不少企业“生产一片亏一片”，以及一些生产低附加值产品的生产线缺乏成本优势，而无法开窑。
但2023年，疫情管控全面结束、天然气平均单价几近“腰斩”、原材料和化工料价格也呈普遍下调态势。整体来看，2023年广东产区的天然气价格相比其他产区并不算高，甚至比有些产区的价格略低……即便如此，广东产区的开窑率依旧偏低。
按照行业广为认同的说法，2023年以来，广东产区高峰时期开窑率在60%左右，其它时间一直在50%左右徘徊。许多供应商亦能够直观地感受到，广东产区开窑率偏低，对上游化工原辅材料产品的需求同步缩减。
能源成本同比大幅降低
上半年广东多陶企盈利水平提升
近两年，一个显而易见的变化是，随着能源价格的大幅波动及生产成本的悬殊，产区与产区之间的差异进一步凸显，其开窑率、产销率和盈利能力呈现出截然不同的生存状态。
导致产区之间竞争加剧和分化的主要因素是瓷砖的生产成本。由于原料、能源、人工、物流、环保、土地等产业要素的影响，同一款瓷砖，不同产区之间的成本差异很大，许多企业，自己生产某款产品，成本远比到某些产区贴牌高很多，因此便停掉自己的生产线，到低成本产区寻求贴牌，这是导致市场订单逐渐向低成本产区集中的主要因素。
瓷砖生产成本构成中，能源占比非常高。但是，无论是天然气还是煤炭，各产区之间的价格差异却非常大，北方跟南方，西部跟东部，气价相差2、3倍。这就导致那些天然气价格便宜、甚至至今仍然使用煤制气的企业，其生产成本远低于使用高价天然气的企业，仅此一项，就让不同产区、不同企业的成本出现严重分化。
以过去的2022年为例，广东产区LNG液化天然气平均价格高达5元多/m³，能源成本远远高于其它产区，导致广东产区部分订单外流，陶瓷厂开窑率不高。但今年来，广东陶企天然气价格大部分时间段在3.8元/m³ 以内，与其它产区的差异并不大，再加之部分化工料价格下跌，广东许多陶企经营质量及盈利水平同比有所提升。
典型如，多家上市或准上市陶企在2023半年报中提到，净利润显著增加的原因之一是天然气采购价大幅降低，有头部陶企因天然气降价，上半年能源成本同比直接节省1.25亿元。
受益于天然气价格大幅下跌等诸多利好因素，今年上半年，广东产区不少陶企表示“与去年同期相比，今年上半年企业的整体经营表现要好上许多”。
一方面受益于生产成本的下降；另一方面，则是上半年市场端需求的集中释放，短暂出现热销小高潮。不过，随着整体市场需求的萎缩及行业的“内卷”与过度竞争，下半年面临的压力与挑战陡增。
2023广东产区开窑率为何仍旧偏低？
四大原因分析
2023年，能源成本与其它产区差距大幅缩小的广东产区，生产线开窑率为何仍旧偏低？综合不同行业人士的分析，主要有以下方面原因：
一、不仅仅是广东，2023全国陶瓷厂整体开窑率同比2022年更低。
2023年，行业人士普遍感受到市场需求缩减，但行业的总产能却随着大量的“小线改大线”进一步增加，导致行业的产能过剩压力加剧，产能利用率更低，更多的生产线无法开窑。
据中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫透露：“截至6月底，全国生产线开窑率实际不足60%，去年的产能利用率是70%，而今年上半年不足60%。”从实际产量上来看，1-6月全国陶瓷砖累计产量同比下滑15.10%，单月产量均低于去年同期。这也意味着，今年上半年，全国陶瓷厂整体开窑率亦低于去年同期，广东产区当前的开窑率，比全国平均开窑率略低。
二、消费降级影响。
今年很多陶瓷人已经感受到，无论是高端市场还是农村市场，消费降级趋势明显，客户对价格的敏感越来越高。而“广东陶瓷”普遍定位中高端，产品附加值、品牌溢价及市场售价均相对较高，在“消费降级”的背景下，受到的影响较大，反而一些定位中低端的产区或企业，受到的影响微乎其微，甚至更有利于其产销周转。
三、工程订单缩减。
过去几年，众多广东陶企在工程渠道颇有建树，与大型房企建立了长期紧密的合作，但2023年房企频频暴雷，广东陶企纷纷缩减工程渠道的业务量，谨慎地与大型房企展开合作。
广东一家陶瓷厂负责人表示：“前两年，我们工厂有一条生产线专门为头部企业贴牌，但是今年再也没有接到此类订单，主要是头部企业的工程订单大幅缩减，现有订单依靠自己的工厂，完全能够保证供货。”
四、产销模式变革。
随着行业几家头部企业在外产区的布局和外产区本土品牌的崛起，瓷砖行业格局和产销模式正发生着深刻的变化。广东品牌、广东生产、全国销售的模式正在被广东品牌、本土生产、本土销售的模式所替代，越来越多的广东陶企或品牌，开始在贴近目标市场的产区以贴牌代工、品牌授权等方式展开合作，就近生产，就近销售，大大降低生产及物流成本，提升企业或品牌竞争力。
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